Un logo vit aussi longtemps qu’il plaît à son propriétaire. De nombreuses entreprises ayant une longue tradition conservent encore aujourd’hui leur marque d’origine et la rajeunissent de temps en temps sans pour autant la changer complètement, car celle-ci fait partie de leur histoire et de leur identité.
La question est de trouver le bon moment pour retravailler son logo. Souvent, cela coïncide avec un cap important pour l’entreprise tel qu’un changement de direction ou de stratégie, un anniversaire ou un déménagement. Tous ces événements impliquent des modifications de plusieurs supports de communication — du site Web aux brochures en passant par le matériel de correspondance et les diverses inscriptions — et constituent donc le moment idéal pour se demander si une adaptation des éléments visuels est également de mise.
Le développement de nouveaux canaux et outils de communication peut entraîner de nouvelles exigences en matière d’identité visuelle et ainsi offrir l’occasion de revoir le design actuel.